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30 de março de 2012 § Deixe um comentário

É um bonito vestido para o futuro.

Para Stella, com amor

5 de fevereiro de 2012 § 3 Comentários

Depois de visitar o Lists of Notes, blog  que disponibiliza listas escritas por grandes personalidades, fiquei mexida e resolvi escrever uma própria sequencia de anotações. Mas não para mim.

No Lists, o que mais me inspirou foi a seguinte história: em 1933, o autor F. Scott Fitzgerald escreveu para sua filha de 11 anos, Scottie, uma lista com Coisas Para Se Preocupar, Coisas Para Não Se Preocupar e Simplesmente Pensar.
Acesse diretamente este post clicando aqui.

Decidi fazer o mesmo para a filha de uma grande amiga, que hoje tem 3 anos. Stella está aprendendo a ler, a se posicionar diante da família e dos amigos da escola e acredito que esteja no início da percepção do mundo como um indivíduo particular.

A ideia é que ela leia esta carta aos 5 anos, aos 15, aos 20, aos 35 e assim por diante. Que ela reveja os significados de cada ponto nos diferentes da sua vida e que guarde com carinho.

Meu desejo é que além de carinho, ela tenha esta carta como um guia-não-familiar de conforto. Quando se sentir sozinha ou sem saber pra onde ir, que possa dar uma olhadinha nestas considerações feitas já com alguma experiência, conhecendo a família dela e toda sua história.

Talvez seja pedir demais, mas minhas expectativas são as melhores para este “projeto afetivo”.

A lista é aberta, dá margem para várias interpretações e algumas coisas eu copiei na cara dura do Fitzgerald.

O mais importante na realização deste projeto foi fazer tudo em apenas 1 dia. Com este prazo estipulado por mim mesma eu pude me concentrar nas ideias e ter certeza de que cada item seria bem pensado e pesado. E que depois de escritos não poderiam ser alterados.

Talvez com 30 anos eu escreva outra carta, contando ou listando mais coisas que eu aprendi.

Com 22 ficou assim:

 

Para Stella, com amor.

Coisas para se preocupar:

Independência
Coragem
Amigos
Boa alimentação
A intensidade da sua TPM
Carreira
Argumentos
Entender seus amigos
Mudanças

Não se preocupe com:

O que os outros pensam 
Homens
Voos
Prazeres
Expectativas
Mosquitos
Quem quiser passar por cima de você
Dores de crescimento
Bronzeado: haverá sempre um próximo verão
Bonecas
Tempo
Príncipes
Mudanças

Pense sobre:

Será que estou realmente empenhada em fazer o que eu quero? 

Eu sei o que eu quero?

Resultados só chegam depois dos esforços

Médicos são chatos, porém necessários

As pessoas mudam

Seu passado não reflete seu futuro.

Um beijo, 

Substitua franja

1 de fevereiro de 2012 § Deixe um comentário

Eu tenho um problema pessoal com franjas. Em mim.

Acho que cabe perfeitamente para qualquer tipo de pessoa, mas se tem uma coisa a qual eu não tenho vocação é a tal da franja.

Meu rosto não se adapta, as tentativas para deixá-la decente já beiram os 4 dígitos e eu preferi me conformar que meu rosto não pode abrigar este tipo de penteado. Vivo bem com isso.

Eu sou calorenta, prática e decidida a não deixar nada me incomodando em dias quentes ou dias de fúria. Mas com a franja, ela sempre me lembrará que eu devo cuidar de algo que foge do meu estilo de vida.

Recentemente eu decidi cortar o cabelo e sair do corte “repicado”. Sabe, seguir em frente com uma cara diferente, sem mudar muito. Expliquei que queria uma ponta na frente, um desfiado mais leve, nada de franjinhas. Meia hora depois, saio com um corte de cabelo que não combina comigo, mas sim com a franja que eu ganhei de presente.

Não por acaso, adotei um novo mantra – que utilizo fervorosamente toda vez que tenho que ligar o secador de cabelo em dias quentes de verão: É PASSAGEIRO.

(Posso substituir franja por incontáveis substantivos que se adaptam a este pensamento. Qual é a sua franja?)

Tendências para comunicadores em 2012

15 de janeiro de 2012 § Deixe um comentário

Final de ano é época de retrospectiva e relatórios de tendências. É o passado deixando lembranças e o futuro doido pra chegar cheio de novidades.

E se tem uma coisa que eu amo ler são esses benditos relatórios. Bem escritos, com imagens em boa qualidade, me inspiram a pensar o que eu posso fazer  para o próximo ano ter mais inovações, baseado em como as pessoas agem, consomem…

Você, assim como eu, deve ter lido muitas tendências.. JWT, FNazca, Trendhunter, Trendwatching e muitos outros nos deram algumas dicas de como proceder no próximo ano. Foi ótimo. Mas instigante mesmo foram as 100 tendências que o GOOD compartilhou com a gente para este ano de 2012.

Criado para divulgar o novo FIAT 500 com tendências para você “dirigir o futuro”, o relatório é todo feito no modelo “___ is the new ____” e conta com 5 categorias:  Sharing, Doing, Little, Personalization e Multi-tasking. E até as categorias possuem suas próprias tendências:

Sharing is the new Owning

Doing is the new Talking

Little is the new Big

Personalization is the new Curation

Multitasking is the new Single Focus

Como o carro não pode ser esquecido, em cada um dos pontos, ele aparece com dicas ou alguma frase engraçadinha. Não sei se foi a melhor solução para o carro aparecer, já que muitas vezes ele fica na frente do próximo passo. Talvez se o cursor fosse um Fiat500… enfim.

Clicando no balão amarelo, você pode ler detalhes e mais informações sobre as tendências.

Interessante é como em muito menos de 140 caracteres podemos inspirar, informar, entreter. Tudo quando temos criatividade aliada.

Aqui vão os pontos que eu achei mais interessantes. Clique na foto para ler a matéria completa sobre cada ponto destacado:

Deixo também algumas observações no ar sobre o processo de planejamento para este projeto: vamos pensar nas inúmeras conversas e acordos que o pessoal da GOOD teve que fazer com o marketing/RP da FIAT; as referências levantadas para se ter as ideias, as sugestões de layout, a FIAT empurrando o carro pra dentro deste relatório,  aprovações até chegar ao produto final.

Quantas etapas? Quantas reuniões? Quantos processos de comunicação? Quanto jogo de cintura? É difícil mensurar, só posso dizer que antes de sermos marketing, relações públicas, planejamento, mídia ou criação, devemos nos esforçar para ser comunicadores.

Janeiro, 2012

9 de janeiro de 2012 § Deixe um comentário

A cabeça não pára, o corpo pede calma, o coração aflito por mudanças.

Já passou por isso?

Em 2009, Pizza Hut. Em 2011, Dominos

28 de novembro de 2011 § Deixe um comentário

Com informações do Franchise Direct em pesquisa sobre franquias de pizza, permita-me apresentar, neste final de domingo, alguns números sobre pizzas consumidas nos Estados Unidos em 2010.

11,7% dos restaurantes norte-americanos são pizzarias. As pizzas representam 10% das vendas de comida no país. E o consumo é altíssimo. 350 pedaços de pizza por segundo. Trezentos e Cinquenta agora, e o dobro daqui um segundo! Por aí você pode ver como é importante estar dentro deste mercado oferecendo bons serviços e novidades ao consumidor.

Em 2009, me lembro como se fosse ontem, levei para uma aula da faculdade um vídeo que apresentava uma inovação surpreendente: um aplicativo que permitia você montar sua pizza pelo iPhone, fazer o pedido e ainda disponibilizava um jogo para aguardar a entrega.

Era Pizza Hut. Era divertido, diferente e transformou a maneira com que alguns norte-americanos pediam pizzas.

Para relembrar ou conhecer, assista o vídeo:

Corta. 2011. No dia 18 deste mês, a Dominos lançou o Pizza Hero para iPad. E o propósito é o mesmo: deixar mais elaborada a experiência (pobre e comum) de fazer um pedido de pizza. A Dominos correu atrás, evoluiu este conceito, preferiu lançar o aplicativo no device evoluído (iPad > iPhone) e ainda houve atualização na maneira de se comunicar com o público. Veja só:

Primeira evolução: iPhone – iPad. Com o lançamento de um dispositivo móvel com tela maior, não faria sentido limitar a experiência para a tela do iPhone, até porque não se faz nem meia ligação para lojas Dominos quando você quer fazer um pedido via app.

O aplicativo: a principal diferença entre Pizza Hut e Dominos é como o aplicativo de 2011 escancara o sentido do gamification. Prefiro não detalhar o conceito. Mas veja como no Pizza Hero pedir a pizza é um jogo contra o tempo e contra seus amigos. Fazer a pizza chegar na sua casa pode até ficar em segundo plano se você quiser apenas provar que faz pizzas virtuais mais rápido que seus amigos do Facebook e Twitter ( o que tem tudo a ver com a agilidade que a Dominos propõe em seus serviços).

No Pizza Hut o foco estava nas milhões de maneiras que tínhamos para montar pizzas e baldes de frangos. Não era legal fazer tudo rápido e sim gastar tempo prestando atenção em tudo que você escolhe pra sua comida e curtir tremer o iPhone para misturar o molho à pizza, ao macarrão ou ao frango. E o jogo, esse sim ficava em segundo plano.

A comunicação: Há 2 anos, o mundo ainda não conhecia a quarta geração de iPhones e mesmo com um volume enorme de aplicativos lançados na AppStore naquele ano, o pessoal da Pizza Hut decidiu fazer um be-a-bá para te explicar cada funcionalidade do aplicativo em um vídeo de 2 minutos e 33 segundos (só neste tempo, os americanos consomem 53.550 pedaços de pizza no país!!!) . O passo a passo funcionava quase como um manual de instruções.

E o Pizza Hero não precisou de nada disso. Deu o recado em 46 segundos, deixou todo mundo com vontade de baixar o aplicativo para saber mais de cada funcionalidade e com muito mais agilidade reparou que o público não precisa mais de manual para entender inovações via tablet.

Nós, o público: Em 2009, o aplicativo do Pizza Hut foi responsável pelo aumento de $1 milhão no faturamento da empresa, após 3 meses do lançamento. Enquanto isso, a Dominos, sem pressa, tinha apenas um mobsite com informações das lojas e cardápio. Moradores dos Estados Unidos amaram a inovação – o aplicativo é disponível apenas para os EUA – estavam dispostos a experimentar a novidade e comprovaram a aprovação nas compras.

Pense nos benefícios: pela primeira vez não era preciso falar com um atendente que poderia estar de mau humor ou errar o endereço porque entendeu errado ao telefone. Pelo aplicativo eu monto a pizza com os ingredientes que eu gosto (não preciso tirar a azeitona em casa, por exemplo), me divirto e voilà.

Passados 2 anos, a necessidade de compartilhar informação, felicidade, status e qualqueroutracoisa ficou mais urgente. Entreter na internet ficou mais difícil, os jogos chamam atenção – principalmente no iPad – e associar uma marca a uma experiência bem resolvida é um ponto positivo para empresas. E nós adoramos saber que pensaram no que nós gostamos para nos oferecer um benefício. Veio Dominos com compartilhamento, jogo, agilidade.

O que fica é a importância da evolução, da atualização de como se comportar perante ao público  (que continua consumindo pizzas em grande quantidade, mas evolui de comportamento influenciado pela quantidade de informação e tecnologia).

Quando vi Pizza Hero, pensei na hora: cópia de Pizza Hut! Mas não.. errei. É evolução. E isso é melhor do que qualquer cópia bem feita.

Boa pizza!

Noite de gravação

22 de outubro de 2011 § Deixe um comentário

Sempre me animo quando é dia de gravação. Já gravei alguns poucos spots e drops para rádio na vida, mas vocês sabem o quanto amo essa atmosfera radialística.

Pois bem, quinta feira foi noite de gravação (bebêam!! \m/) para os drops do Planeta Terra.  As informações sobre as bandas do Festival deste ano vão ao ar na programação da BestRadio Brasil a partir de segunda feira até o dia 4 novembro. Você pode ouvir a qualquer momento aqui!

No estúdio,  usei um microfone Neumann, alemão, que tem captação cardióide. Não por acaso, um coração de cabeça para baixo é desenhado em cima do microfone.

Poderia ser um detalhe fofo, mas tem uma explicação técnica: microfones cardióides tem captação mais direta, eliminam possíveis ruídos ao fundo e são excelentes em gravação de curta distância. Ou seja, para vozes com apenas uma pessoa, este tipo de equipamento é o mais indicado.

O que fica na frente do microfone é uma tela que evita ruídos na gravação dos sons das palavras com P e B. Você não repara no dia a dia, mas na hora de ouvir os áudios puros, faz a maior diferença.

Depois de tudo gravado, revisado e corrigido, o processo é o seguinte: eu envio os arquivos de cada texto para a rádio e lá o pessoal cuida de toda a edição. Adicionam a música de fundo, e também a abertura e o encerramento dos drops (essa abertura e encerramento geralmente são gravadas por outra pessoa e são fixas. Aparecem da mesma forma em todas as vinhetas.).

E então vão para aprovação e aí podem ir ao ar ou não. Na sexta feira tudo foi aprovado e na semana que entra agora todo mundo pode conferir um pouco mais do nosso trabalho na Best!

Você acha que é molezinha ir e gravar uns textinhos, né? Cheguei no estúdio quase 21h e saí as 23h30! Tem que ter muita técnica vocal e de respiração, não pode parecer cansada, tem que treinar muito todos os textos antes de gravar e falar sorrindo :)!

Bom, então nos encontramos até o dia 5, em voz, na BestRadio Brasil!

 

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